Los deportes electrónicos se han convertido en un fenómeno internacional que reúne a personas de varios continentes. Al igual que los deportes tradicionales, los torneos de esports han crecido hasta atraer a millones de espectadores y cuentan con bolsas de premios que se equiparan a las de los grandes eventos deportivos, ofreciendo pagos que reflejan la intensa competición y habilidad que se exhibe.
Se calcula que las apuestas en los deportes electrónicos alcanzarán los 33.000 millones de dólares en 2032. El interés masivo de las redes sociales junto con el marketing de influencers han hecho de las redes sociales una de las muchas razones del gran crecimiento del sector.
¿Cómo han revolucionado las redes sociales el sector de las apuestas deportivas?
Las apuestas deportivas han crecido enormemente junto con plataformas como Twitch, YouTube, TikTok y Twitter. Estas plataformas son esenciales para el ecosistema de los deportes electrónicos. Permiten a los aficionados ver retransmisiones en directo, debatir sobre los partidos e interactuar con sus jugadores y equipos favoritos.
Esto les ayuda a construir una sólida comunidad de esports. Todo el mundo sabe que las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para las casas de apuestas deportivas que se dirigen al público de los deportes electrónicos.
El marketing de influencers impulsa el compromiso y la confianza
El marketing de influencers es una estrategia de marketing digital muy potente que consigue diversos públicos objetivos. De un modo u otro, los influencers sociales han contribuido al auge de las apuestas y el marketing de esports. El marketing de influencers suele estar respaldado por los mejores apoyos, desde jugadores profesionales hasta gamers, streamers y diversos comentaristas de esports.
El apoyo de un influencer a una plataforma de apuestas aporta un valor directo que los métodos tradicionales no pueden igualar. La conexión personal y el alcance de los influencers crean un mensaje más inmediato e impactante que resuena con su audiencia.
Según las estadísticas, el 37% de los consumidores dan importancia a la recomendación de un influencer, y la cifra más alta corresponde a la generación GenZ.
Las plataformas de apuestas como Sportsbet.io ayudan a apostar en los deportes electrónicos y, al mismo tiempo, garantizan la fiabilidad. Muchas plataformas diferentes se ponen en contacto con influencers para comunicarse directamente con el público de los deportes electrónicos y, además, de forma auténtica.
Por ejemplo, compartir predicciones para los próximos partidos o mostrar en qué plataforma está apostando un influencer probablemente conducirá a una mayor participación de sus seguidores.
La dinámica de la comunidad garantiza un alto grado de participación
Los deportes electrónicos prosperan gracias a la interacción de la comunidad, y las plataformas de medios sociales actúan como el pegamento que conecta a estas comunidades. Con la comunidad de jugadores, muchos recién llegados al mundo de los videojuegos se hacen una idea adecuada de cómo es el mundo de los deportes electrónicos.
Los foros, los hilos de discusión y las salas de chat en directo de plataformas como Discord y Reddit se han convertido en centros donde los aficionados pueden analizar las estadísticas de los partidos, compartir consejos sobre apuestas y celebrar juntos las victorias. Muchos aficionados y comunidades acuden a las apuestas en deportes especiales para mostrar su interés y, al mismo tiempo, probar suerte.
Este aspecto comunitario de las apuestas en los deportes electrónicos fomenta un sentimiento de pertenencia, que puede ser un fuerte motivador para la participación. Más de la mitad de los aficionados a los deportes electrónicos participan activamente en debates en línea sobre sus juegos y jugadores favoritos.
Las empresas de apuestas sacan partido de estos debates creando contenidos atractivos, como avances de partidos, entrevistas a jugadores y guías de apuestas.
Problemas éticos y desafíos
Aunque las redes sociales han ayudado claramente al sector de las apuestas deportivas, también plantean problemas éticos. La accesibilidad de los sitios de apuestas a audiencias más jóvenes aumenta el peligro de problemas de juego y pérdidas financieras. Es muy importante conocer las consideraciones éticas si se está adentrando en el mundo de las apuestas deportivas. De este modo, podrá realizar apuestas éticas sin enfrentarse a ningún problema.
Plataformas como Twitch han implementado directrices más estrictas para evitar la comercialización excesiva de apuestas. Del mismo modo, las empresas de apuestas están implementando procedimientos como la verificación de la edad y el juego responsable para salvaguardar su reputación en la comunidad.
Papel de la analítica
Las plataformas de redes sociales ofrecen un amplio análisis de datos, lo que permite realizar campañas de marketing específicas. Mediante el análisis de parámetros como la demografía de la audiencia, los índices de participación y el análisis de opiniones, las empresas de apuestas pueden adaptar sus mensajes para atraer a segmentos específicos de usuarios. Muchos equipos de éxito, como la selección argentina de esports, tienen un alto índice de participación debido a su rendimiento y sus habilidades de juego.
Por ejemplo, varios sitios de apuestas lanzaron campañas específicas en Instagram y Twitter durante el Campeonato Mundial de League of Legends 2023, dirigidas a personas que habían interactuado con material relacionado con los deportes electrónicos. Además de aumentar las conversiones, esta táctica mejoró el conocimiento de la marca por parte de los posibles apostantes.
De cara al futuro
A medida que la tecnología avanza y el mundo cambia, se prevé que nuevas innovaciones como la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) influyan en el crecimiento de las apuestas deportivas. Para mejorar la experiencia de inmersión, las plataformas con RA podrían, por ejemplo, permitir a los usuarios apostar en tiempo real durante las retransmisiones en directo.
El auge de las nuevas plataformas está abriendo nuevas oportunidades para contenidos dinámicos que alimentan las apuestas en los deportes electrónicos. Aunque la prohibición de TikTok puede afectar a ciertas regiones, otras plataformas están llamadas a prosperar, ofreciendo aún más espacio para la innovación.
Las empresas de apuestas se están sumando a esta tendencia y utilizan vídeos cortos para desglosar las probabilidades, destacar los principales torneos y mostrar momentos inolvidables de victoria, manteniendo al público atento e informado.