En Argentina, estar desconectado de Internet es casi un acto de rebeldía. Poco falta ya para que el celular se transforme en una extensión más del cuerpo, ya que el tiempo que pasamos online no para de crecer.
El 89% de los argentinos accede a internet todos los días, y cada usuario pasa unas 9 horas y 17 minutos conectado desde el celular, según el informe Digital 2024 de DataReporta.
Es por ello que, ante estas cifras, entender cómo se comporta el usuario digital ya no es solo por curiosidad, sino una necesidad para saber cómo actúa la sociedad y qué efectos tienen este tipo de hábitos a largo plazo. Y los análisis hasta el momento revelan mucho más de lo que parece.
Estos hábitos digitales demuestran una sociedad que está hiperconectada
Afirmar que los hábitos online están directamente ligados al ritmo de vida actual no es ninguna novedad. Las largas jornadas de trabajo, el estrés de las grandes ciudades, la inflación y las ganas constantes de distraerse convierten a internet en el ecosistema ideal. Da igual que lo usemos para informarnos, entretenernos o pasar el rato, navegar por internet se cuela en cada momento del día.
Además, realizar varias tareas a la vez mientras estamos delante del móvil ya es algo habitual, ya sea mientras cocinamos, viajamos, o incluso cuando estamos mirando una serie. Scrollear, es decir, deslizar el dedo por la pantalla para consumir contenidos en línea es una práctica tan cotidiana que muchos ya la han naturalizado.
Asimismo, crece el uso del modo incógnito, las sesiones breves en Internet y la búsqueda de experiencias más privadas gracias al anonimato que ofrece el mundo virtual. En definitiva, manda la hiperconexión, pero la usamos en silencio.
Así navega el usuario argentino en la red
Aunque los argentinos están prácticamente conectados toda la jornada, el tráfico online tiene su pico de actividad entre las 18:00 y las 00:00h. Una investigación de la Universidad FATSA afirma que el horario nocturno es el momento preferido de los usuarios para interactuar en redes sociales, dedicando una media diaria de casi 4 horas.
Por lo tanto, el “momento sofá”, es decir, después del laburo o la facultad, se consolida como el horario favorito para el consumo digital. También los domingos a la tarde, justo antes de que arranque la semana.
Estos patrones también se trasladan a otro tipo de plataformas, como Netflix, Amazon Prime o las de contenidos para adultos, como es Simpleescorts Argentina. Según datos recientes de su tráfico web, los lunes, los martes y los viernes después de la jornada laboral concentran el mayor volumen de usuarios, concretamente entre las 15:00 y las 16:00, y un repunte notable entre las 23 y las 00h que se repite toda la semana. Además, los domingos mantienen una actividad sostenida en la tarde.
Incluso Google Trends refleja esta tendencia, pues categorías como salud, bienestar, delivery y entretenimiento aumentan en ese mismo horario. Por lo tanto, hay una necesidad concreta de buscar, resolver, o simplemente distraerse al final del día.
Los dispositivos móviles, el punto de entrada principal a la web
Que el celular domina el panorama digital actual es una realidad. Tanto es así que cifras de la Agencia Big Data estiman que hay más de 33 millones de dispositivos móviles activos en Argentina, representando casi el 95% de la población. Además, el 87% de los usuarios accede a internet a través del smartphone.
Unos datos que se reafirman desde la plataforma SE Argentina, ya que en 2024, el 92% de los usuarios accedió desde un teléfono móvil, frente al 7% que lo hizo desde una computadora y apenas el 0,4% desde una tablet. Una tendencia que se repite en la gran mayoría de países de América Latina.
Por otro lado, el sistema operativo Android lidera en uso, muy por encima del iOS de Apple. Y a nivel de navegadores, Google Chrome concentra casi todo el tráfico web de la plataforma mencionada, superando a Safari y Firefox con mucha diferencia. Esto demuestra que estamos ante un ecosistema digital cada vez más homogeneizado.
Estos datos también marcan comportamientos, pues las sesiones desde mobile tienden a ser más rápidas, inmediatas y contextuales, porque se navega con un pulgar y desde cualquier lugar. Esto se traduce en interacciones más breves y frecuentes.
¿Qué buscamos en Internet?
En referencia a las búsquedas en motores, las tendencias más fuertes se vinculan con entretenimiento, relaciones personales, salud mental, promociones o escapadas. En plataformas de entretenimiento para adultos como SE, los usuarios tienden a hacer búsquedas cortas muy localizadas y no solo en argentina, sino en otros países como México y para búsquedas como chicas en Juárez.
En buscadores como Google también hay picos similares, con palabras clave como “psicólogo online”, “cómo dormir mejor”, “delivery en [barrio]” o “plataformas de streaming gratis”. Así pues, el argentino promedio no solo busca resolver algo: busca hacerlo rápido, fácil y sin demasiadas vueltas.
Entender al usuario para comprender a toda una sociedad
Detrás de cada clic y búsqueda hay una rutina y una necesidad. Entender cómo nos comportamos en internet es comprender cómo vivimos. Y es que, más allá de los datos mostrados, lo que se revela es una sociedad hiperconectada, multitarea y muy digital, sobre todo las nuevas generaciones.
Así pues, estamos ante un perfil de usuario que quiere todo de forma inmediata, pero que también busca privacidad y un rato de distracción. Y en esos ratos entre el trabajo y el descanso, el scroll reina en Argentina y en el resto del mundo.
